OpenAI introduce reclamele și în România: ChatGPT devine canal de promovare pentru branduri

OpenAI aduce reclamele din ChatGPT și în România, odată cu extinderea programului în 31 de țări europene. Este cea mai amplă lansare de până acum a sistemului publicitar dezvoltat de companie și un pas important în transformarea ChatGPT într-un nou canal de promovare pentru branduri. Apariția reclamelor în răspunsurile generate de inteligența artificială ar putea schimba modul în care sunt planificate campaniile digitale și felul în care companiile ajung la consumatori.

ChatGPT Ads este formatul publicitar introdus de OpenAI sub forma unui „chat card”, un card sponsorizat afișat sub răspunsul generat de chatbot, etichetat clar „Sponsorizat” și separat vizual de conținutul conversației. Cardul conține numele advertiserului, o imagine, un text scurt și un link către oferta promovată. OpenAI susține, în documentația tehnică publicată pe centrul de asistență, că reclamele nu influențează răspunsurile oferite de ChatGPT și nu apar în apropierea subiectelor sensibile, precum sănătatea personală, sănătatea mintală sau politica. Compania precizează explicit că, în prezent, nu permite publicitate politică pe platformă.

Traseul OpenAI către publicitate a fost neobișnuit de scurt, dar precedat de ani de rezistență declarată. În 2024, Sam Altman numea publicitatea „ultima soluție” pentru modelul de business al companiei, afirmând că „reclame plus AI mi se pare ceva ciudat de deranjant”. OpenAI a confirmat oficial intrarea în publicitate pe 16 ianuarie 2026, iar pe 9 februarie 2026 a lansat un pilot limitat la utilizatorii din SUA de pe planurile Free și ChatGPT Go, la un cost per mie de afișări estimat la aproximativ 60 de dolari. Pe 5 mai 2026, compania a deschis un Ads Manager cu autoservire pentru advertiserii americani, fără prag minim de investiție, iar costul per mie de afișări a scăzut la aproximativ 25 de dolari. Regatul Unit a devenit prima piață europeană în iunie 2026, urmat de Mexic, Brazilia, Japonia și Coreea de Sud în lunile următoare.

Primele rezultate din piețele unde formatul rulează de mai multe luni arată atât potențial, cât și riscuri de care brandurile românești ar trebui să țină cont înainte să aloce bugete mari. Best Buy a raportat rate de click mai mari decât se aștepta, iar VistaPrint a observat că majoritatea traficului adus de ChatGPT a fost format din vizitatori noi, semn că platforma poate aduce clienți din afara audienței obișnuite a unui brand. Analiștii independenți atrag atenția însă că infrastructura de măsurare a ChatGPT Ads rămâne rudimentară față de Google sau Meta. Asadar, brandurile din România trebuie să trateze acest canal ca pe un test cu buget limitat, nu ca pe o realocare majoră dinspre canalele consacrate, cel puțin până apar date de performanță verificabile independent pe piața locală.

Spre deosebire de căutarea clasică, unde targetarea se face predominant pe cuvinte cheie, sistemul de publicitate al ChatGPT ia în calcul contextul și intenția conversației curente, conținutul paginii de destinație, textul reclamei și, atunci când personalizarea este activată, semnale suplimentare din experiența mai largă a utilizatorului cu platforma. Atunci când există mai multe reclame eligibile pentru aceeași conversație, OpenAI selectează reclama afișată pe baza unei combinații între relevanță și sumele licitate de advertiseri.Acest model de targetare contextuală, bazat pe intenția exprimată direct în conversație, mai degrabă decât pe urmărirea comportamentului pe web, este prezentat de OpenAI ca principal avantaj competitiv față de publicitatea programatică tradițională.

Introducerea reclamelor în ChatGPT schimbă echilibrul pieței de publicitate digitală, pentru că adaugă un al treilea canal major de intenție de căutare, alături de Google și de rețelele sociale. Diferența esențială este că ChatGPT ajunge la utilizatori aflați deja într-o conversație orientată spre o nevoie concretă, un context similar cu intenția de căutare din motoarele clasice, dar cu un format publicitar complet nou.Pentru brandurile românești, apariția acestui canal chiar în perioada în care ChatGPT concentrează cea mai mare parte din vizitatorii unici ai platformelor AI din țară (76%) înseamnă că testarea timpurie a formatului publicitar poate aduce un avantaj real, înainte ca licitațiile să devină la fel de aglomerate ca pe canalele mature.United Media Services urmărește evoluția formatelor publicitare din platformele AI conversaționale, pentru a ajuta brandurile partenere să evalueze corect momentul potrivit de intrare pe aceste canale noi, alături de strategia clasică de media și performance marketing.

Extinderea ChatGPT Ads în România, la doar câteva luni de la lansarea inițială din SUA, arată cât de rapid se maturizează publicitatea în platformele AI conversaționale. Pentru brandurile care activează deja pe Google Ads și Meta, ChatGPT devine un al treilea canal de luat în calcul, cu o formă de targetare bazată pe intenție conversațională, nu pe cuvinte cheie sau comportament de navigare. Fereastra de testare timpurie, înainte ca licitațiile să se aglomereze, rămâne deschisă doar pentru o perioadă limitată.